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本土多媒体梦幻剧《ERA——时空之旅》中外观众超315万人次

2013年9月27日 《解放日报》 李峥
截至今日,在马戏城天天演的多媒体梦幻剧《ERA——时空之旅》演出3131场,中外观众超过315万人次,票房超过3.3亿元。多年来,《时空之旅》先后获得 “国家文化产业示范基地”、文化部创新奖、中国演出十大盛事“最佳娱乐演出”金奖等数不清的奖项。
常演不衰,《时空之旅》的成功秘诀究竟在哪?

用国际的表达,说中国的故事
立足于国际大都市上海,中国元素正是《时空之旅》吸引众多国内外游客眼球的重要武器。舞美环节中,指南针的始祖司南被做成了小船的形状,江南水乡风光、上海城市夜景、兵马俑、青花瓷等化入多媒体演出背景,还有不同朝代的特色服装、民族音乐等等。
《时空之旅》在2005年创排时邀请了包括总导演、艺术指导、灯光、音乐等在内的国际班底。演出摈弃了中国式晚会惯用的锣鼓喧天,而是改为沉静神秘的开场,更多情节则被赋予了现代美感。如在跳圈节目中,常规处理就是不断增加跳圈数量,加大难度。《时空之旅》却呈现了一个两队青年在街头斗艺的场景,队员邀请观众一起鼓掌加油,跳失误了,裁判还要来惩罚做俯卧撑⋯⋯这些改变,都超越了普通杂技表演单纯追求难度的层面。

全方位运营,把好作品推向市场
有了好作品,如何更好地推向市场?上海东方传媒集团有限公司、中国对外文化集团公司、上海杂技团/马戏城三家投资方的加盟,使得《时空之旅》有了一个集传媒传播、海外演出资源、演员团队、场地为一体的优势平台。
时空之旅公司以“全球营销”的市场定位,细分旅游、商务、散客市场。公司不仅与长三角地区的相关旅行社、海内外旅游买家保持业务联系,还开发了政府接待、企业活动等演出渠道。如今,餐厅的视频传媒、摆放的刊物,宾馆酒店媒体、免费取阅地图、出租车触摸屏、地铁电视、铁路杂志、楼宇电梯视频、展会宣传等城市的各个角落,都能看到有关时空之旅的讯息。
创新的脚步并未停止。眼下,时空之旅又在积极引进网络终端和移动终端的销售模式。

多形式助推“时空之旅”走出去
2012年6月和8月,时空之旅与当地合作的《时空之旅信阳版》和《时空之旅都江堰版》相继开演。演出地可使用时空之旅的版权和品牌,时空之旅公司负责演出团队的招募、培训和督导,向当地按场次收取演出费。这些“加盟产品”不是简单的复制,如《时空之旅都江堰版》,加入了川剧变脸、青城功夫、太极等当地人文元素,展现了“拜水都江堰,问道青城山”文化精髓。
目前,时空之旅公司还和上海杂技团、安徽省杂技团、湖南省杂技团三大省级院团展开合作,获得了优质的节目资源和人才资源。同时,时空之旅在上海、信阳和都江堰三地还拥有了以时空剧院命名的专演时空之旅的剧场。然而,“时空之旅”人并不满足。据介绍,他们的目标是要将《时空之旅》打造成世界级文化品牌,将时空之旅公司打造成一个类似迪士尼那样的文化旅游地产综合体。

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